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打造出品牌学问将“输血”变“造血”
编辑:记者 郑卓 发布于:2018/8/21 18:47:35 点击量:

        人人都知道新疆的瓜果甜,可是如何把这些特色资源盘活,倒是一件需要动脑筋的事情。对此,新疆果业集团认为,将特色林果产品卖出去不是唯一目的,帮助产区提升知名度,助其形成持久之力才是正道。

  8月13日,伊犁哈萨克自治州特克斯县最后一批树上干杏已经采摘完毕,当地拥有1700亩杏园的张军,对一个多月前由新疆果业集团和alibaba集团联合主办的“寻味新疆”活动印象颇深。3天订单超过了一万份的业绩,让经商多年的张军也在惊讶,他说,这种通过天猫聚划算专属果园,以订单农业的模式将特克斯县的林果产品触网销售的路走对了。

  “特克斯县杏树种植有15000亩,年产优质鲜杏5000多吨,以前主要是销售杏干,品牌影响力不大,2018年,当地当局拿出50余万元补贴,通过与龙头企业合作宣传,扩大了特克斯县鲜杏知名度。”张军说,此刻特克斯县鲜杏售价每公斤20元左右,比2017年同期翻了一倍。

  特克斯杏实现热卖,与当地同新疆果业集团的深度合作及共同策划密不可分。新疆果业大唐丝路电子商务有限企业副总经理程亮说,特克斯县树上干杏源于野杏,后来在当地大面积推广种植,以往,树上干杏以杏干为主,鲜杏很少为人所知。新疆果业集团发现了这种独特林果产品后,将特克斯地名与当地杏相结合,出格强调“特克斯”地标品牌,尤其是将杏子与特克斯县八卦学问相结合。“我们在宣传林果产品的同时,挖掘出其背后的学问,让消费者在品尝美味果品的同时,还能深入了解新疆。”程亮说。借助互联网,不仅扩宽了林果产品市场销路,还促成鲜杏流通标准化体系的创立,从而形成鲜食、精深加工相结合的杏产业链,提升附加值。与此同时,充分整合利用当地资源,为特克斯打造两张地域特色名片,即特克斯树上干杏产品和特克斯县八卦古城旅游,借助特色林果产品让特克斯县声名远播,从而形成一种持久力。

  新疆果业集团副总经理楼超英对龙头企业带动林果业发展的作法十分认可,他率领的团队工作核心之一就是发现特色产品,挖掘出学问内涵加以推广和宣传。“‘寻味新疆’活动很有影响力,活动中不仅宣传了林果产品,还宣传了大美新疆。alibaba这样的大企业,有大企业的度量,他们也承担着农村产业扶贫的责任。”楼超英说,除了依托果业集团的龙头带动作用以外,与国内的电商龙头企业相互协作也至关重要,强强联合,新疆的特色林果产业才能得到可持续性地发展。

  在新疆果业集团看来,帮农民“卖”产品不是目的,目的是通过电商和企业带动新疆特色林果农产品升级,帮助地区形成自身的产业格局,打造出品牌学问,将“输血”变为“造血”,让新疆特色林果产品和农产品走好自己的路。林果产业和农产品的发展壮大,也将反过来促进果业集团的发展,形成多赢局面。



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